بازار گردشگری چین امروز جایگاهی بی‌بدیل در اقتصاد جهانی سفر دارد؛ بازاری که در سال ۲۰۲۴ نزدیک به ۱۴۶ میلیون سفر خروجی ثبت کرد و مخارج گردشگران چینی در سفرهای بین‌المللی از مرز ۲۵۰ میلیارد دلار فراتر رفت. مقصدهای گردشگری سراسر جهان این فرصت پرسود را جدی می‌گیرند و رقابت برای جذب گردشگران چین روزبه‌روز شدیدتر می‌شود. ایران نیز قصد دارد با حضور فعالانه در نمایشگاه بین‌المللی گردشگری ورودی و خروجی چین (COITM)، جایگاه خود را در این بازار راهبردی حفظ کند. مسلم شجاعی، مدیرکل دفتر بازاریابی و گردشگری خارجی معاونت گردشگری، در گفت‌وگو با ایلنا با تأکید بر ضرورت ماندگاری ایران در حافظه بازار گردشگری چین اعلام کرد: «حضور در این نمایشگاه با درخواست بخش خصوصی انجام شد و دولت با تأمین هزینه‌های ساخت پاویون و تخفیف ۵۰ درصدی بلیت هواپیما از مشارکت شرکت‌های گردشگری ایران در این نمایشگاه حمایت کرد.»  سفرهای خروجی چین در سال ۲۰۲۴ به حدود ۱۴۵.۹ میلیون سفر رسید و هزینه‌کرد بین‌المللی گردشگران چینی به ۲۵۱ میلیارد دلار بالغ شد تا این کشور بزرگ‌ترین بازار مبدأ گردشگری جهان باقی بماند. نمایشگاه COITM پکن از ۱۴ تا ۱۶ اکتبر ۲۰۲۶ برابر با ۲۲ تا ۲۴ مهرماه ۱۴۰۵ با حضور بیش از ۳۰ کشور برگزار شد؛ رقابتی که غیبت در آن به معنای جا ماندن می بود.

پرواز تهران- پکن برقرار است
شجاعی با اشاره به تأثیر هشدارهای سفر از سوی کشورهای غربی درباره کشورهای منطقه از جمله ایران، بر تمایل گردشگران چینی برای بازدید از ایران تأکید کرد: «پرواز مستقیم میان ایران و چین همچنان برقرار است و کاهش حضور گردشگران چینی در ایران ضرورت حفظ ارتباط فعالان گردشگری ایران با بازار آن کشور را از بین نمی‌برد.» به باور او، چین یکی از بزرگ‌ترین بازارهای گردشگرفرست جهان است و ایران باید حتی در شرایط کنونی در حافظه این مهم‌ترین بازار گردشگری جهان باقی بماند. 
او هشدار داد: «قطع ارتباط با بازار چین می‌تواند تلاش‌های پیشین برای معرفی ایران و ایجاد ارتباط با فعالان گردشگری این کشور را تضعیف کند.»  
شجاعی گفت دولت هزینه تأمین فضای نمایشگاهی و ساخت پاویون ایران در چین را برعهده گرفت و شرکت‌های خصوصی حاضر هزینه بلیت هواپیما، اقامت و غذا را پرداخت کردند. همچنین با هواپیمایی ماهان برای اختصاص «تخفیف ۵۰ درصدی بلیت در اختیار فعالان بخش خصوصی» مذاکره شد و اجرای برنامه‌ها برعهده کانون جهانگردی و اتومبیلرانی بود. 
 
پنج پیشنهاد ایران
در نشست مشترک فعالان گردشگری ایران و چین در پکن نیز پیام سیدرضا صالحی‌امیری، وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی قرائت شد که پنج پیشنهاد مشخص را در بر می‌گرفت: تشکیل میز مشترک آژانس‌های دو کشور، طراحی سه بسته سفری اختصاصی، برگزاری تورهای آشناسازی، توسعه خدمات شامل راهنمای چینی‌زبان و تسهیل پرداخت، و تعیین هدف کمی و جدول زمانی. صالحی امیری تأکید کرد: «نشست فعالان گردشگری ایران و چین صرفاً نباید به تبادل کارت ویزیت خلاصه شود و توافقات باید تبدیل به قراردادهای گردشگری بین دو 
کشور شود.»